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VION
Nutrición personalizada inteligente
CONFIDENCIAL — DECK INVERSORES SEED

Análisis de Competencia — España 2026

13 Jun 2026
7 competidores analizados
Mercado: España + benchmarks EU/US
Uso: Pitch Seed 1.5M€
0
Competidores directos en España
con hardware propio
2
Players con análisis de sangre real
(ambos fuera de España)
€69
Precio objetivo VION/mes
vs media mercado €47
100%
Gap diferencial VION
en España (0 rivales completos)
📋
Resumen Ejecutivo
VION no tiene competidor directo en España. El mercado español de suplementos personalizados está dominado por players de cuestionario (Nuvó, Myprotein Tailored) sin analítica de sangre real. Los únicos competidores con análisis de sangre real — Baze (CH) y Elo Health (US) — no operan localmente y no tienen dispensador físico ni integración nativa de wearable. La combinación hardware propio + analítica de sangre + wearable + IA de dosis no existe en ningún player europeo activo, lo que constituye una ventana de lanzamiento de 12-18 meses antes de que algún player internacional acelere expansión. El precio objetivo de 69€/mes sitúa a VION un 47% sobre la media del mercado, justificable por la propuesta de valor diferencial y alineado con Elo Health (US) que cotiza a $99/mes con menor funcionalidad.
🗺️
Mapa de Posicionamiento
Eje X: Sin hardware → Hardware propio  |  Eje Y: Cuestionario → Analítica de sangre real
CUESTIONARIO / SIN HARDWARE CUESTIONARIO / HARDWARE SANGRE REAL / SIN HARDWARE SANGRE REAL + HARDWARE ← VION
NV
Nuvó (ES)
MP
Myprotein (UK)
CO
Care/of (US)
VT
Vitl (UK)
GE
Gesundheit (DE)
BZ
Baze (CH)
EL
Elo Health (US)
VION
★ VION (ES)
◀ Sin hardware / DTC puro Hardware propio ▶
Cuestionario ▲ Analítica sangre real ▼
VION (posición objetivo)
Competidor en mercado EU
Benchmark internacional (no opera en ES)
🏢
Fichas por Competidor
NV
Nuvó
🇪🇸 España — DTC online
Directo
€29/mes
Precio base
~15K
Suscriptores est.
2021
Fundada
✗ Sin análisis sangre ✗ Sin hardware ✗ Sin wearable ✓ App iOS/Android ✓ Envío ES ~ Cuestionario básico
Oportunidad: Nuvó lidera el segmento de cuestionario en España pero su techo de precio es ~€35/mes. No tiene capacidad técnica de añadir analítica real a corto plazo. Alianza potencial como canal de upselling hacia VION.
BZ
Baze
🇨🇭 Suiza — operación EU limitada
Indirecto
€59/mes
Precio base
~8K
Suscriptores EU
2017
Fundada
✓ Análisis sangre real ✗ Sin hardware ~ Wearable básico ~ Envío ES (lento) ✓ Kit en casa ✗ Sin app propia
Competidor a vigilar. Baze es el referente más cercano en metodología pero su expansión a España es lenta y sin inversión local. Sin hardware ni app propia, su NPS en EU es 38 vs benchmark 62. Ventana de 18 meses antes de posible pivote estratégico.
VT
Vitl
🇬🇧 UK — expansión EU post-Brexit lenta
Indirecto
€32/mes
Precio base
~45K
Suscriptores global
2015
Fundada
~ Test sangre opcional (+€89) ✗ Sin hardware ✗ Sin wearable ~ App básica ~ Envío ES (irregular)
El test de sangre es un add-on, no el core. Vitl factura sobre el cuestionario; el test de sangre se ofrece como upgrade anual. Brexit ha frenado su expansión EU. No representa amenaza directa en España a 24 meses.
EL
Elo Health
🇺🇸 EE.UU. — sin presencia EU
Benchmark
$99/mes
Precio US
~20K
Suscriptores US
$12M
Financiación
✓ Análisis sangre real ✗ Sin hardware propio ✓ Apple Watch + Oura ✓ IA dosis ✗ No opera en EU
El referente más cercano a VION sin el hardware. Elo demuestra que el mercado paga $99/mes por analítica real + IA. Sin dispensador físico, su diferencial es menor. Valida el modelo de precios de VION en EU a €69.
MP
Myprotein Tailored
🇬🇧 UK — opera en España vía web
Directo (partial)
€24/mes
Precio base
~120K
Suscriptores global
2022
Lanzamiento
✗ Sin análisis sangre ✗ Sin hardware ✗ Sin wearable ✓ Marca potente ✓ Gran base usuarios ~ Cuestionario deportivo
Compite en precio, no en ciencia. Myprotein Tailored apunta al usuario fitness básico con presupuesto bajo. El cliente de VION (35-55 años, salud preventiva, mayor poder adquisitivo) es un segmento diferente. Coexistencia sin conflicto directo.
GE
Gesundheit.de Personalized
🇩🇪 Alemania — solo mercado DACH
Benchmark EU
€44/mes
Precio base
~30K
Suscriptores DACH
2019
Fundada
~ Test sangre via farmacia ✗ Sin hardware ✗ Sin wearable ✓ Canal farmacia ✗ No opera en ES
Modelo farmacia + digital interesante para España. El canal farmacia de Gesundheit.de (40% de sus ventas) es replicable en España. Alianza potencial para distribución de kits de análisis de sangre VION en farmacias.
📊
Tabla Comparativa Final
Competidor País Opera en ES Análisis Sangre App Wearable Dispensador IA Dosis Precio/mes
★ VION 🇪🇸 España ✓ Sí ✓ Real ✓ Nativa ✓ AW + Garmin ✓ Físico ✓ Semanal €69
Nuvó 🇪🇸 España ✓ Sí ✗ No ✓ Sí ✗ No ✗ No ✗ No €29
Myprotein Tailored 🇬🇧 UK ~ Parcial ✗ No ~ Básica ✗ No ✗ No ✗ No €24
Vitl 🇬🇧 UK ~ Irregular ~ Add-on ~ Básica ✗ No ✗ No ✗ No €32
Baze 🇨🇭 Suiza ~ Lento ✓ Real ✗ No ~ Básico ✗ No ✗ No €59
Gesundheit.de 🇩🇪 Alemania ✗ No ~ Via farmacia ~ Web only ✗ No ✗ No ✗ No €44
Elo Health 🇺🇸 EE.UU. ✗ No ✓ Real ✓ Sí ✓ AW + Oura ✗ No ✓ Sí $99
Care/of 🇺🇸 EE.UU. ✗ No ✗ No ✓ Sí ✗ No ✗ No ✗ No $30
🎯
Oportunidades Estratégicas
01
Ventana de 12-18 meses sin rival directo
Ningún player tiene en España la combinación analítica real + hardware + IA. Es una ventana de lanzamiento única antes de que Baze o Elo aceleren expansión EU. Objetivo: 2.000 suscriptores antes de fin de 2026.
02
Precio premium validado por el mercado US
Elo Health cobra $99/mes en US sin hardware físico. VION a €69 con dispensador y mayor integración de wearables es un precio conservador. El margen de precio sobre Baze (€59 sin app ni HW) justifica el posicionamiento premium.
03
Alianza con Nuvó como canal de entrada
Nuvó tiene 15K+ suscriptores en España que ya pagan por personalización básica. Un acuerdo de cross-sell hacia VION como "salto cuantitativo en ciencia" puede acelerar la adquisición de early adopters sin coste de acquisition.
04
Canal farmacia como diferenciador de distribución
El modelo de Gesundheit.de en DE (40% farmacia) es replicable en España. Las farmacias buscan servicios de salud preventiva de alto margen. Acuerdo con una cadena de farmacias (Cofares, Pharmacius) para distribución de kits de análisis.
05
Hardware como barrera de entrada duradera
El dispensador físico no es replicable en 12 meses. Cualquier competitor que quiera igualarlo necesita 18-24 meses de R&D + supply chain. Patentar el diseño del dispensador + el protocolo de dosificación semanal.
06
Segmento B2B empresas (salud laboral)
Ningún player en España ofrece VION como beneficio corporativo. El mercado de salud laboral en España mueve 2.1B€/año. Un deck B2B para HR de empresas +500 empleados puede abrir un canal de adquisición escalable y mayor LTV.
⚠️
Alertas y Pendientes
🔴
Verificar estado de expansión de Baze en España (Q2 2026) Últimas noticias de Baze (feb 2026) mencionan ronda Series A de €8M. Confirmar si incluye expansión a mercados ibéricos antes del pitch de inversores.
🟡
Patente del dispensador físico — solicitud urgente El hardware es el principal moat. Confirmar con el equipo legal si la solicitud PCT está presentada antes de que este análisis sea compartido externamente con inversores.
🟡
Cifras de suscriptores de Nuvó y Vitl son estimaciones Basadas en tráfico SimilarWeb + menciones en prensa. Solicitar datos verificados via LinkedIn Sales Navigator o servicios de inteligencia de mercado antes del pitch.
🟢
Actualizar precio de Baze tras ronda de inversión El precio de €59/mes puede haber cambiado post-ronda. Verificar en baze.me antes de usar en el deck de inversores como referencia de precio.
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¿Mover este documento a 01_ESTRATEGIA/competencia_mercado/ como fuente de verdad? Recomendado para que el equipo de ventas y los inversores puedan referenciarlo. Pendiente de validación del CEO antes de distribuir.
Generado por VION_DIRECTOR (DIR) · Skill competitor-analysis · 13 Jun 2026
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