NovaBuild — Estrategia Redes Sociales 2026

🎯 KPIs Objetivo — 3 Meses

500

Nuevos seguidores

5%

Engagement rate

300

Nuevos seguidores

Instagram

20

Demos agendadas

Ambas plataformas

🏛 Pilares de Contenido NovaBuild

30%

Insights del Sector

Tendencias ConstrTech
Datos de retrasos en obra
Regulación BIM en España
Estadísticas de digitalización

25%

Educativo / How-To

Cómo reducir retrasos un 40%
Checklist de planificación semanal
Frameworks de gestión de obra
Calculadoras y herramientas

25%

Behind-the-Scenes

Clientes en acción
Casos antes/después
Voz del CEO (Jorge Ruiz)
Lecciones aprendidas como fundador

15%

Personal / Controversia

Opiniones sobre el sector
Errores en construcción que cuestan millones
"Hot takes" sobre digitalización

5%

Promocional

Demos y onboarding
Nuevas funcionalidades
Ofertas para constructoras medianas

📡 Estrategia por Plataforma

in

Thought leadership + Leads B2B

3-5x / semana

Mejor hora: Mar-Jue 8-10h

Formatos: texto, carrusel, vídeo

Tipos de contenido semanales:

1 post de insight sectorial (texto largo, 1.500-2.200 chars)
1 carrusel educativo (7-10 slides) con framework
1 historia personal del CEO (storytelling, 800-1.200 chars)
1 post de caso de cliente (resultado concreto)
1 hot take o pregunta de debate

Hashtags recomendados:

#ConstrTech #GestiónDeObra #DigitalizacionConstruccion #SaaS #ConstruccionInteligente #BIM

Ig

Instagram

Brand awareness + Tendencias

4-6x / semana

Mejor hora: Lun-Vie 18-20h

Formatos: Reels, carruseles, Stories

Mix semanal recomendado:

2 Reels (30-45 seg): tip rápido o demo visual
1 carrusel (5-8 slides): infografía sectorial
3 Stories diarias: encuestas, preguntas, behind-scenes
1 post estático: cita impactante o stat

Hashtags recomendados:

#construccion #obradigital #proyectoconstruccion #tecnologiaconstruccion #directoDeObra #startup

🪝 Biblioteca de Hooks — NovaBuild

Curiosidad

"El 73% de las obras en España se retrasan. No es por falta de trabajadores."

Historia

"Un cliente nuestro perdió 48.000€ en una obra. Hoy lo evitaría en 2 clicks."

Contrarian

"El Excel no es el problema en tu obra. El problema es que no sabes qué mirar."

Valor

"Cómo reducir retrasos en obra un 40% (sin contratar a nadie más):"

Dato + Resultado

"Analizamos 180 obras en España. Las que terminan a tiempo tienen 3 cosas en común:"

Story + Número

"Hace 3 años gestionaba obras con WhatsApp. Hoy tenemos 180 clientes y un SaaS."

✍️ Posts de Ejemplo — Listos para Publicar

LinkedIn — Post Pilar "Insights"

JR

Jorge Ruiz

CEO de NovaBuild · ConstrTech

El 73% de las obras en España se retrasan. No es por falta de trabajadores. No es por el clima. No es por los proveedores. Es porque nadie sabe, en tiempo real, qué está pasando en la obra. Llevamos 3 años hablando con directores de proyecto. El patrón es siempre el mismo: → La información llega tarde (o no llega) → Las decisiones se toman sin datos completos → El retraso acumulado es invisible hasta que ya es un problema Lo que cambia en las obras que terminan a tiempo: 1. Reportes diarios en 5 minutos (no en 2 horas) 2. Alertas automáticas cuando algo se desvía 3. Un dashboard que el jefe de obra mira antes del café No necesitas más reuniones. Necesitas mejor información. ¿Cómo gestionáis vosotros el seguimiento diario de obra? #ConstrTech #GestiónDeObra #DigitalizacionConstruccion

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Instagram Reel — Script (45 seg)

N

novabuild.app

Software de obras · Madrid

[0-3s] VISUAL: Dashboard NovaBuild en tablet en obra TEXTO: "Tu obra lleva 3 días de retraso. ¿Ya lo sabes?" [3-12s] VOZ: "El problema en la mayoría de obras es que el jefe de proyecto se entera tarde. Cuando ya hay daños." [12-35s] VOZ: "Con NovaBuild ves en tiempo real: ✅ Avance por partida ✅ Alertas de desviación automáticas ✅ Reporte diario en 5 minutos" [35-45s] CTA: "Link en bio para una demo gratuita. ¿Tu obra está al día?"

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📅 Calendario Editorial — Semana Tipo

Día	LinkedIn	Instagram	Tiempo est.
Lunes	Insight sectorial — Post largo con dato + análisis. Hook: estadística impactante del sector construcción.	Reel (30s) — Tip rápido de gestión de obra. + 3 Stories: encuesta sobre problema frecuente.	45 min
Martes	Carrusel educativo — Framework: "Los 5 errores en gestión de obra que cuestan más del 10% del presupuesto".	Story interactiva — Pregunta: "¿Usas Excel o software especializado?" + resultado al día siguiente.	60 min
Miércoles	Historia personal — Jorge comparte lección del fundador. Formato: storytelling 3 actos.	Carrusel — Infografía: "Así llega la información en una obra sin software vs con NovaBuild".	50 min
Jueves	Caso de cliente — Constructora Valdemoro: "Cómo redujo retrasos un 40% en 60 días". Con nombre real + datos.	Reel (45s) — Demo del dashboard en obra real. CTA claro a la bio.	40 min
Viernes	Hot take / debate — "El BIM no salvará vuestras obras si no cambiáis los procesos de comunicación". Pregunta al final.	Behind-scenes — Stories del equipo NovaBuild. Post estático: cita de cliente.	30 min

Total estimado: ~3h 45min/semana — dentro del presupuesto de 4h declarado. Reservar 15 min diarios para engagement.

♻️ Sistema de Reutilización de Contenido Existente

Blog NovaBuild → Social Content (3 artículos existentes)

Blog: "5 errores en gestión de obra"

→

LinkedIn: Carrusel de 7 slides

→

Twitter/X: Thread de 5 tweets

→

Instagram: Infografía carousel

Blog: "Reducir retrasos un 40%"

→

LinkedIn: Post largo con CTA demo

→

Instagram: Reel tutorial 45s

→

Stories: encuesta antes/después

Vídeo testimonial cliente

→

LinkedIn: Post caso de cliente

→

Instagram Reel: clip 30s

→

Stories: pregunta de seguimiento

Con 2 blogs + 2 testimoniales en vídeo: ≈ 24 piezas de contenido únicas sin crear nada nuevo desde cero. Primer mes cubierto casi en su totalidad.

🎬 Estructura Vídeos CEO — LinkedIn + Instagram Reels

Reel de Tip Rápido (30-45 seg)

[0-3s] Hook visual: resultado final en pantalla Texto overlay impactante [3-10s] Agitar el problema: "La mayoría de obras..." [10-30s] Solución clara en pasos: Máx 3 puntos, uno cada 5s [30-45s] CTA directo: "Demo gratuita → link en bio"

Post LinkedIn CEO (Storytelling)

HOOK: Dato impactante o pregunta retórica (1-2 líneas máx) PROBLEMA: Desarrollo del dolor del cliente (3-5 líneas, empático) SOLUCIÓN: Lista de 3-5 puntos concretos Sin vender el producto aún GIRO: Historia personal o dato propio "En NovaBuild lo vemos con..." CTA: Pregunta abierta para engagement o link a demo con contexto

💬 Rutina Diaria de Engagement (30 min)

1

5 min — Responder comentarios

Responder TODOS los comentarios del día anterior. Añadir valor, no solo "Gracias!". Preguntar algo de vuelta.

2

15 min — Comentar en cuentas objetivo

10 posts de directores de obra, gestores de proyectos de construcción, asociaciones del sector. Comentar con insight real.

3

5 min — Compartir con contexto

1 repost en LinkedIn con 2-3 líneas de opinión propia. Evitar reshares sin comentario.

4

5 min — DMs nuevas conexiones

2-3 DMs a nuevos seguidores del sector. No vender. Preguntar qué problema tienen ahora mismo en obra.

Cuentas Objetivo para Comentar (LinkedIn)

Asociaciones: SEOPAN, CNC (Confederación Nacional de la Construcción)

Referentes sector: Directores de obra con +5K seguidores

Competidores indirectos: Consultoras de digitalización BIM

Clientes potenciales: Gerentes de constructoras medianas Esp.

Inversores sector: VCs enfocados en PropTech/ConstrTech

Meta: 20-50 cuentas en lista de "engagement diario". Rotar mensualmente según rendimiento.

📊 Review Semanal — Métricas que Importan

Impresiones totales / semana
Engagement rate por post
Comentarios (calidad > cantidad)
Nuevos seguidores / semana
Clics al perfil / link demo
DMs recibidos

Instagram

Alcance de Reels
Guardados (señal de valor)
Compartidos (señal viral)
Story views y respuestas
Clics a link en bio
Seguidores nuevos / semana

Acciones de Optimización

Top 3 posts: ¿qué funcionó?
Bottom 3: ¿qué aprender?
Probar nuevo hook la semana sig.
Ajustar horario si CTR bajo
Duplicar formato ganador
Actualizar contenido evergreen

NovaBuild — Plan de Contenido